Sosyal Medya Fenomenlerine Yönelik Yeni Şeffaflık Kuralları

İtalya'nın İletişim Kurumu AGCOM, çevrimiçi etkileyicilerin sosyal medya paylaşımlarında artırılmış şeffaflık sağlamak amacıyla yeni katı kuralları onayladı. Reuters'ta yer alan habere göre, bu karar Instagram fenomeni Chiara Ferragni'nin Noel yardım girişiminde netlik eksikliği sebebiyle 1 milyon euro üzerinde ceza almasının ardından geldi.

Ferragni Özelinde Bir Karar Değil

AGCOM'un açıklamasına göre, bu yeni kurallar başlangıçta İtalyanca paylaşım yapan ve 1 milyondan fazla takipçisi olan İtalyan markalarıyla çalışan sosyal medya fenomenlerine uygulanacak. Kurumun başkanı Giacomo Lasorella, La Repubblica gazetesine, kuralların Ferragni'yi özellikle hedef almadığını ve bir yılı aşkın süredir bu konuda çalışmalar yapıldığını ifade etti.

AGCOM, şu anda "büyük balıklar" üzerinde dikkatlerin olduğunu ancak daha az takipçiye sahip etkileyicilerin de erdemli bir yol izlemelerini beklediğini belirtti. Reklam içeriklerinin tanınabilir olması için açıkça etiketlenmesi gerekecek ve aksi takdirde etkileyiciler 600 bin euroya kadar para cezası riskiyle karşı karşıya kalacak.

Çevrimiçi Etkileyicilerin Gücü ve Uluslararası Yaklaşımlar

Bu geniş erişimli çevrimiçi etkileyiciler, ürün satışlarını artırma ve marka görünürlüğünü artırma konusunda geleneksel reklamcılığa kıyasla büyük bir güç kullanıyorlar. Fransa ise geçmiş yıllarda tütün gibi ürünlerin etkileyiciler tarafından yapılacak tanıtımlarını yasaklayan ve ücretli içerik konusunda daha fazla şeffaflık sağlayan bir yasa çıkarmıştı. İtalya'nın aldığı bu yeni kararlar, sosyal medya fenomenlerinin etkisini düzenleyerek, daha şeffaf ve güvenilir bir çevrimiçi reklam ortamı oluşturmayı hedefliyor. Bu adımlar, sosyal medya fenomenlerinin etkisini ve sorumluluklarını uluslararası arenada daha fazla ön plana çıkarıyor.